2025年開年，消費(fèi)品以舊換新政策擴(kuò)圍至手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼類別，為消費(fèi)電子市場注入了新活力。

1月8日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，當(dāng)中包括“實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼”，對個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

1月20日，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、四川等多地正式開啟了上述3類數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼。伴隨著春節(jié)行情的啟動，各大手機(jī)廠商和線上線下渠道紛紛發(fā)力，試圖搶占手機(jī)補(bǔ)貼戰(zhàn)的“開門紅”。

產(chǎn)品降價(jià)助力消費(fèi)者用“國補(bǔ)”

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint在今年1月的以舊換新補(bǔ)貼政策分析中指出，各大手機(jī)廠商正與分銷渠道協(xié)同，通過定價(jià)調(diào)整或促銷活動使更多旗艦機(jī)型進(jìn)入補(bǔ)貼范圍。而且多個(gè)廠商為應(yīng)對上半年可能出現(xiàn)的需求高峰，提升了產(chǎn)能與備貨規(guī)模。其中，小米的備貨策略尤為積極，在今年春季主打性價(jià)比與旗艦下探的雙重模式，以期在市場復(fù)蘇窗口快速搶占份額。

記者在電商平臺上注意到，多款發(fā)售價(jià)為7000元左右的前代安卓旗艦手機(jī)集中降價(jià)至6000元以內(nèi)，以滿足不超過6000元的購新補(bǔ)貼條件。部分型號手機(jī)的優(yōu)惠幅度甚至降到7折以下，以去年5月發(fā)布的vivo X100 Ultra為例，16G+512G版本的發(fā)售價(jià)為7299元，品牌優(yōu)惠疊加國補(bǔ)后的價(jià)格去到4999元，相當(dāng)于6.8折。

Counterpoint認(rèn)為，補(bǔ)貼有利于市場快速去化現(xiàn)有庫存，加速消費(fèi)者的換機(jī)周期，為后續(xù)新品預(yù)留銷售空間。

對于手機(jī)廠商降價(jià)助力消費(fèi)者用“國補(bǔ)”的舉動，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，手機(jī)國補(bǔ)對廠商是利好政策，消費(fèi)者更積極換新機(jī)帶來了銷售擴(kuò)容。而6000元以上的手機(jī)毛利較高，有足夠的利潤空間，降價(jià)不會對整體利潤造成影響。

值得一提的是，發(fā)售價(jià)基本不在國補(bǔ)范圍內(nèi)的蘋果在發(fā)售不足半年的16系列上作出價(jià)格讓步。iPhone 16（256G）和iPhone 16 Plus（128G）均從6999元降至5999元，算上購新補(bǔ)貼500元，相當(dāng)于打7.8折。

華為、vivo的強(qiáng)勢崛起和蘋果自身形勢急轉(zhuǎn)直下讓蘋果感到焦慮，不得不緊跟國產(chǎn)廠商的降價(jià)步伐。IDC于今年1月發(fā)布的手機(jī)市場跟蹤報(bào)告顯示，蘋果2024年第二季度在中國的市場份額被擠入“其他”之列。蘋果在中國的市場份額從2023年的17.4%下降至2024年的15.6%，排名也從第一下降至第三。

如果按照以往iPhone的定價(jià)來看，2025年的iPhone 17系列將從5999元起售，但這意味著大多數(shù)iPhone 17系列機(jī)型不能享受國補(bǔ)，可能缺乏足夠的價(jià)格競爭力。

臨近春節(jié)，《消費(fèi)者報(bào)道》記者走訪京東Mall廣州店發(fā)現(xiàn)，部分品牌手機(jī)專區(qū)客流量激增。商場張貼的告示稱“購入產(chǎn)品均需要開箱、激活，產(chǎn)品SN碼需錄入發(fā)票，導(dǎo)致銷售環(huán)節(jié)耗時(shí)較長”。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，成都、寧波、杭州等地用于國補(bǔ)產(chǎn)品結(jié)算的POS機(jī)系統(tǒng)短暫崩潰，付款操作被延遲。

為應(yīng)對智能手機(jī)國補(bǔ)春節(jié)行情，京東Mall張貼告示（《消費(fèi)者報(bào)道》記者攝）

京東Mall相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者解釋稱，京東和各個(gè)手機(jī)品牌的降價(jià)是讓利給消費(fèi)者，目的是讓消費(fèi)者順利獲得以舊換新國補(bǔ)。

京東Mall手機(jī)專區(qū)人頭攢動，銷售人員協(xié)助消費(fèi)者領(lǐng)補(bǔ)貼、激活新機(jī)（《消費(fèi)者報(bào)道》記者攝）

京東Mall華為專區(qū)銷售人員向記者表示，國補(bǔ)只能在6000元以下的手機(jī)使用，以開單價(jià)格為準(zhǔn)。對于價(jià)格6000出頭的手機(jī)，賣場或品牌方還在考慮給予優(yōu)惠，以滿足補(bǔ)貼條件?！澳壳昂芏嗳硕荚诘却u場的優(yōu)惠，可以先下單鎖定?！彼蛞幻幸赓彊C(jī)的消費(fèi)者介紹道。

榮耀專區(qū)的銷售人員向記者建議，優(yōu)先選擇開單價(jià)6000元以內(nèi)的手機(jī)，用國補(bǔ)比較劃算。

OPPO專區(qū)的銷售人員向在場消費(fèi)者推薦了OPPO Find X8 Pro（16G+512G），并表示標(biāo)價(jià)5699元的手機(jī)，加上活動優(yōu)惠和國補(bǔ)，最終價(jià)格為4899元。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者攝

消費(fèi)者陳女士告訴記者，她在vivo專區(qū)購買了vivo X200 Pro（16G+1T），雖然標(biāo)價(jià)是6499元，但京東優(yōu)惠了499元，再用國補(bǔ)，折算下來到手價(jià)格是5500元。

與人頭攢動的國產(chǎn)手機(jī)專區(qū)相比，三星專區(qū)顯得較為冷清，記者注意到該品牌可享受國補(bǔ)的手機(jī)型號并不多。

“國補(bǔ)”有望為2025年中國手機(jī)市場額外貢獻(xiàn)2%增幅

據(jù)記者了解，目前京東已經(jīng)做好承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作，為消費(fèi)者提供上門簽收、激活、比對等一站式服務(wù)。

值得注意的是，實(shí)施購新補(bǔ)貼，不以“交舊”為前提。這意味著消費(fèi)者更換新手機(jī)時(shí)既能享受以舊換新補(bǔ)貼，又能自行出售舊機(jī)。

“我的舊手機(jī)賣了2000多元，新機(jī)享受完國補(bǔ)只要4500元左右，過年用上新機(jī)真的太香了?！贝髮W(xué)生小李如是說。

實(shí)際上除了指定機(jī)型外，各個(gè)手機(jī)廠商也在靈活調(diào)整參與國補(bǔ)的機(jī)型。華為官方客服向記者表示國補(bǔ)機(jī)型是陸續(xù)上線的，不是所有機(jī)型一起上線。建議消費(fèi)者后續(xù)保持關(guān)注。

榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱，多款熱門手機(jī)參與了國補(bǔ)，包括榮耀Magic V Flip、Magic 7系列、Magic 6系列、300系列、X60系列等，國補(bǔ)加廠補(bǔ)之后最高可優(yōu)惠1400元。以榮耀Magic 7系列為例，消費(fèi)者可以享受500元國家補(bǔ)貼和最高200元年貨補(bǔ)貼。

OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱，國補(bǔ)政策在年前落地激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。過年期間送禮采購需求量大，很多消費(fèi)者會選擇數(shù)碼產(chǎn)品作為禮贈。OPPO方面推出了新春優(yōu)惠，消費(fèi)者疊加國補(bǔ)最高可享800元優(yōu)惠。

從春節(jié)期間的行情來看，國補(bǔ)將對2025年的智能手機(jī)行情起到積極作用。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint分析認(rèn)為，補(bǔ)貼對市場的直接影響是短期需求被“前置拉動”，這將帶動3000至5000元價(jià)格段機(jī)型的銷量。其預(yù)計(jì)全國范圍的刺激性政策將為2025年中國智能手機(jī)市場額外貢獻(xiàn)約2%的增幅。

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，中國政府在1月份宣布了包含智能手機(jī)在內(nèi)的全國補(bǔ)貼政策，為今年市場的增長打下基礎(chǔ)，廠商已陸續(xù)著手渠道和供應(yīng)的前期準(zhǔn)備。展望2025年，Canalys預(yù)測中國智能手機(jī)市場出貨量將超過2.9億臺。

根據(jù)高盛研報(bào)，售價(jià)在3300至6000元的智能手機(jī)最能受惠于國補(bǔ)，考慮到補(bǔ)貼計(jì)劃和智能手機(jī) OEM 的降價(jià)，可能會導(dǎo)致價(jià)格競爭加劇。開源證券也在研報(bào)中指出，手機(jī)仍將主導(dǎo)AI終端生態(tài)，AI手機(jī)換機(jī)需求疊加國補(bǔ)激勵(lì)，2025年國內(nèi)手機(jī)市場銷量有望顯著增長。