叫年份原漿的酒就是年份酒嗎？不一定。

近期，古井貢酒最新披露了2023年三季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度古井貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入159.53億元，同比增長(zhǎng)24.98%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)39.11億元，同比增長(zhǎng)44.38%。古井貢酒在今年年初立下的200億元目標(biāo)似乎指日可待。

但就在同一時(shí)期，古井貢酒旗下“年份原漿”系列產(chǎn)品引起關(guān)注。有爭(zhēng)議指出，古井貢·年份原漿并非年份酒。

《消費(fèi)者報(bào)道》向古井貢酒官方旗艦店客服詢問(wèn)，對(duì)方表示“年份原漿”并不代表年份酒，產(chǎn)品數(shù)字后綴也不代表大眾認(rèn)知中的白酒釀造年份。值得注意的是，上述陷入爭(zhēng)議的“年份原漿”為其業(yè)績(jī)的高增貢獻(xiàn)巨大。

就產(chǎn)品名稱爭(zhēng)議、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，《消費(fèi)者報(bào)道》向古井貢酒方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“年份原漿”產(chǎn)品名稱惹爭(zhēng)議

“買過(guò)親們，第六代是六年的意思嗎？古20是20年的意思嗎”在古井貢酒淘寶官方旗艦店的不少產(chǎn)品問(wèn)答區(qū)中，常會(huì)出現(xiàn)類似的問(wèn)答。

“酒是陳的香?！痹诖蟊娤M(fèi)者的普遍認(rèn)知中，白酒越陳越香。此外，白酒市場(chǎng)中年份酒的消費(fèi)趨勢(shì)也長(zhǎng)期存在。古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品中包含古7、古8、古20等多款產(chǎn)品，在相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面中也常出現(xiàn)將其誤認(rèn)為年份酒的消費(fèi)者。

來(lái)源：古井貢酒企業(yè)官網(wǎng)

來(lái)源：古井貢酒淘寶官方旗艦店產(chǎn)品問(wèn)答區(qū)

“年份原漿”到底是否指的是年份酒？“古20”“古8”等產(chǎn)品數(shù)字后是否代表產(chǎn)品釀造的年份？《消費(fèi)者報(bào)道》就上述問(wèn)題向古井貢酒淘寶官方旗艦店客服詢問(wèn)，對(duì)方表示，具體的窖藏時(shí)間并不清楚，“20”僅為產(chǎn)品名稱；“年份原漿”不屬于年份酒，是古井貢酒特有的商標(biāo)、產(chǎn)品名稱。

來(lái)源：古井貢酒淘寶旗艦店咨詢后臺(tái)

《消費(fèi)者報(bào)道》查詢國(guó)家商標(biāo)局資料看到，早在2009年，古井貢酒品牌所屬公司安徽古井貢酒股份有限公司就申請(qǐng)“年份原漿”第33類商品商標(biāo)注冊(cè)。在2016年，安徽古井貢酒股份有限公司“年份原漿”被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）”等商品中。

來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

值得注意的是，古井貢酒這一商標(biāo)還曾被其他酒企以“缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著性”為由起訴，要求宣告商標(biāo)無(wú)效。

古井貢酒則出具了一份來(lái)自中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的聲明，表示“原漿”不是釀酒專業(yè)術(shù)語(yǔ)，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級(jí)，僅是一個(gè)營(yíng)銷概念的創(chuàng)新，“年份原漿”并非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)”中確定的基本術(shù)語(yǔ)及定義。最終，要求宣告商標(biāo)的訴求被駁回。

而在近期舉辦的第十九屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒管理委員會(huì)主任胡義明直接發(fā)聲“炮轟”年份酒市場(chǎng)亂象“跟中國(guó)白酒行業(yè)埋下了一顆巨大的雷，這個(gè)雷可能比塑化劑更嚴(yán)重多少倍，可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)誠(chéng)信坍塌”，古井貢酒的“年份原漿”產(chǎn)品名稱爭(zhēng)議也因此再次受到關(guān)注。

2019年，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) T/CBJ2101-2019》頒布實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，白酒年份酒是以傳統(tǒng)白酒（固態(tài)法、半固態(tài)法）工藝釀造，經(jīng)貯存三年及以上基酒勾調(diào)而成，標(biāo)注年份為所用基酒加權(quán)平均酒齡，不直接或間接添加食用酒精及非資深發(fā)酵產(chǎn)生的呈色呈香呈味物質(zhì)，具有本品固有風(fēng)格特征的白酒。其中，主體基酒總量應(yīng)不小于基酒總用量的80%。值得注意的是，安徽古井貢酒股份有限公司也參與了該標(biāo)準(zhǔn)的起草。

然而，由于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于市場(chǎng)中的年份酒無(wú)法形成十分有效的制約，年份酒的亂象仍然存在。

《消費(fèi)者報(bào)道》注意到，古井貢酒核心產(chǎn)品“年份原漿”為其貢獻(xiàn)了不少營(yíng)收。財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.61億元，占酒類銷售收入的79.79%。

走不出的“全國(guó)化”陰影

被外界稱為“徽酒四杰”之一，古井貢酒成名于安徽，卻也困守安徽。為了加速布局全國(guó)化，拓展省外市場(chǎng)，古井貢酒在營(yíng)銷上可謂不遺余力。實(shí)際上，古井貢酒營(yíng)業(yè)收入邁向150億元的時(shí)期，也是其重金砸向營(yíng)銷的時(shí)候。

財(cái)報(bào)顯示，古井貢酒2020年、2021年、2022年的銷售費(fèi)用分別為31.21億元、40.08億元、46.68億元，三年間增長(zhǎng)超十億元。今年前三季度，古井貢酒的銷售費(fèi)用為43.63億元，而同期的凈利潤(rùn)為39.11億元。

而在銷售費(fèi)用逐年增長(zhǎng)的同時(shí)，古井貢酒的營(yíng)收增速卻在逐漸下降。財(cái)報(bào)顯示，古井貢酒2021年、2022年、2023年前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.70億元、167.13億元、159.53億元，分別同比增長(zhǎng)28.93%、25.95%、24.98%。

為了加速布局全國(guó)化，拓展省外市場(chǎng)，除了在銷售費(fèi)用下重本，古井貢酒還在2016年收購(gòu)了湖北省的黃鶴樓酒業(yè)有限公司51%的股權(quán)，2021年又以2億元的價(jià)格收購(gòu)了安徽明光酒業(yè)有限公司60%股權(quán)。同年12月，古井貢酒又收購(gòu)了貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)珍藏酒業(yè)60%的股份。

盡管古井貢酒在多地都有布局市場(chǎng)，然而，從經(jīng)銷商區(qū)域分布來(lái)看，華中地區(qū)的經(jīng)銷商數(shù)量超過(guò)半數(shù)。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年上半年，古井貢酒經(jīng)銷商總數(shù)為4341，其中華中地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量為2649，占比約61%。

從直觀的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，古井貢酒的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成中，大本營(yíng)所在的華中地區(qū)仍然占據(jù)大部分比重。財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年古井貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入113.1億元，分地區(qū)來(lái)看，華北、華中、華南及國(guó)際分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.21億元、97.83億元、6.96億元及0.10億元，分別占營(yíng)業(yè)收入7.26%、86.49%、6.16%、0.09%，華中地區(qū)的營(yíng)收仍然占古井貢酒營(yíng)收近90%。

盡管200億目標(biāo)近在眼前，盈利質(zhì)量的提升與產(chǎn)品名稱爭(zhēng)議仍是古井貢酒待解的難題。