1月9日，有自媒體報(bào)道稱，多地五糧液第八代（普五）已停止供貨，停貨的具體截止時(shí)間待定。

隨后，《消費(fèi)者報(bào)道》記者就此事向五糧液證券事務(wù)部詢問，五糧液證券事務(wù)部回應(yīng)表示，沒有接到相關(guān)通知。五糧液相關(guān)人士也向記者表示，不清楚此事。

值得注意的是，去年11月初，五糧液第八代也曾被傳出停貨消息。不過，據(jù)媒體報(bào)道，這一傳聞隨后被五糧液方面否認(rèn)。

五糧液第八代為五糧液代表性核心大單品。五糧液（000858.SZ）披露的2024年半年報(bào)顯示，以五糧液第八代為代表的五糧液產(chǎn)品占公司酒類產(chǎn)品營收入的八成以上。2024年年初，五糧液第八代的出廠價(jià)從969元/瓶提升至1019元/瓶。

然而，過去一年，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，庫存積壓、價(jià)格倒掛的現(xiàn)象持續(xù)，在終端消費(fèi)層面，包括五糧液在內(nèi)的白酒也時(shí)常出現(xiàn)低價(jià)亂象。據(jù)了解，在終端消費(fèi)市場，目前五糧液第八代的單瓶價(jià)格普遍在980元到1030元左右。

在電商平臺(tái)大促活動(dòng)時(shí)，五糧液第八代的價(jià)格常常出現(xiàn)遠(yuǎn)低于市場行情價(jià)的情況。2024年6月、11月，五糧液在電商平臺(tái)的低價(jià)情況曾多次引起關(guān)注。2025年1月9日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者查詢看到，在某電商平臺(tái)的百億補(bǔ)貼頻道，52度500ml五糧液第八代補(bǔ)貼后的價(jià)格為807元/瓶。

電商平臺(tái)的白酒低價(jià)亂象，同時(shí)伴隨著產(chǎn)品真?zhèn)蔚碾[患。

2024年11月13日，五糧液股份有限公司在其官網(wǎng)發(fā)布的《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》稱，公司對(duì)消費(fèi)者在線上平臺(tái)購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，共計(jì)發(fā)現(xiàn)假冒公司產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%；其中根據(jù)消費(fèi)者提供的購買憑證，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺(tái)中的店鋪，“以上售假店鋪均非我公司公布銷售渠道中的店鋪?！蔽寮Z液稱。

2024年11月2日晚，五糧液官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書》，稱鑒于公司接到眾多消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?，特提醒消費(fèi)者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產(chǎn)品時(shí)請務(wù)必索要發(fā)票等憑證。

此前，在去年3月，五糧液也曾針對(duì)電商銷售渠道發(fā)表過相關(guān)聲明。

在上個(gè)月召開的經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液再一次對(duì)上述現(xiàn)象表明態(tài)度。

據(jù)多家媒體報(bào)道，2024年12月18日，在五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)上，五糧液高層表示，五糧液將會(huì)持續(xù)打擊制假販假和線上非授權(quán)違規(guī)銷售行為。同時(shí)，除了傳統(tǒng)和直營渠道外，今年五糧液還將進(jìn)一步拓展新興渠道。加強(qiáng)與電商渠道的合作，創(chuàng)新試點(diǎn)“即時(shí)零售”運(yùn)營新模式，讓新興渠道成為傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充和完善。

五糧液在近期發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中也提到，第八代五糧液是公司的核心大單品及銷售基本盤，將堅(jiān)持“量價(jià)平衡、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)” 的原則，以供需平衡為重點(diǎn)抓好動(dòng)銷和穩(wěn)價(jià)工作。