近日，梅見青梅酒的廣告語引起爭議。

根據(jù)網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布的帖子，在某商超貨架上，梅見青梅酒產(chǎn)品瓶身附帶著一張長方形卡片，卡片上寫著“賢婿，你受苦了，我女兒沒那么配得上你。”也有其他網(wǎng)友發(fā)布的帖子顯示，梅見青梅酒瓶身附帶著類似的卡片文案：“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花。”

上述文案被認為存在歧視女性的傾向，在社交平臺上引起一眾網(wǎng)友的不滿。對此，1月13日下午，梅見品牌迅速通過其官方微信公眾號發(fā)布道歉聲明。

梅見在聲明中解釋稱，其產(chǎn)品瓶身附帶卡片文案，本意是用古人書法寫新年帖、寫新年對聯(lián)的形式，重溫中國傳統(tǒng)書法之美和見字如面的情感表達，發(fā)動公司員工、各地市場、書法愛好者以及消費者廣泛參與，由于產(chǎn)生新年帖和對聯(lián)條數(shù)較多，內(nèi)部審核流程存在漏洞，導(dǎo)致新年酒廣告語使用不當?shù)那闆r出現(xiàn)。

實際上，這并不是以梅見為主線產(chǎn)品之一的江小白首次廣告營銷“翻車”。此前，江小白也曾因旗下產(chǎn)品營銷創(chuàng)意引起市場爭議。

此前曾多次營銷“翻車”

在上述道歉聲明中，梅見還強調(diào)，基于這些問題，企業(yè)立刻通知和安排全面下架所有引發(fā)爭議的新年帖及相關(guān)物料，并加強內(nèi)部審核流程。

1月13日，《消費者報道》記者走訪廣州地區(qū)多家線下商超，發(fā)現(xiàn)梅見旗下產(chǎn)品在貨架上正常銷售，未見引起爭議的相關(guān)宣傳物料。

（廣州市某連鎖超市的梅見酒貨架陳列/《消費者報道》攝）

公開資料顯示，梅見是重慶江記酒莊有限公司推出的青梅酒品牌，于2019年面市，屬于江小白酒業(yè)旗下產(chǎn)品。江小白官方網(wǎng)站的信息顯示，其產(chǎn)品包括“江小白系列”“低度酒系列”“江記酒莊系列”“驢溪系列”，包含了“梅見”“果立方”“米色”等多個新酒飲子品牌，覆蓋了從果酒到低度燒酒的不同類型。

作為新酒飲的代表品牌，江小白一向以情感營銷而著稱，此前曾憑借在酒瓶上附帶情感文案而爆火出圈。不過，該品牌也出現(xiàn)過營銷翻車的情況。

天眼查公開信息顯示，2016年，江小白旗下的重慶江記酒莊有限公司，曾因酒套上的宣傳內(nèi)容“有違社會精神文明建設(shè)，并違背社會良好風尚”，違反了《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第（五）項規(guī)定，被罰款10萬元。

此外，據(jù)新京報報道，江小白曾因賣酒所贈人參的標簽信息不全而遭到質(zhì)疑。2022年12月，江小白天貓旗艦店推出“江小白×長白山人參”的活動，聲稱購買江小白52度瓶裝白酒“519”，即贈送一盒長白山人參，并介紹了人參泡酒的具體方法。不過，有消費者反映，江小白參與贈送的人參不僅是“三無產(chǎn)品”，更未按照規(guī)定對食用限量進行標注。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《消費者報道》記者采訪時分析表示：“很多酒企都有自己的創(chuàng)意團隊，不過在實施創(chuàng)意的過程中也會出現(xiàn)‘翻車’的情況。雖然說為了品牌的‘出圈’，創(chuàng)意是必要條件，但是企業(yè)對每個創(chuàng)意營銷行為的風險控制和綜合評估是尤為重要的?！?/span>

就新年酒營銷活動舉辦的出發(fā)點及爭議、梅見品牌銷售情況等問題，《消費者報道》向江小白方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

新酒飲的故事要怎么講？

在梅見這一子品牌創(chuàng)造出爆款產(chǎn)品之前，江小白也有過高光時刻。

“想做的事，任何時候都不晚”“學會收斂情緒，也別忘對熟悉的人表露心意”……憑借獨特的酒瓶情感文案營銷，江小白成功吸引無數(shù)年輕人，一度被冠以“年輕人的白酒”這一稱號，成為白酒行業(yè)的黑馬。2018年，江小白全年銷售額達到了20億元，并在20219年增加至30億元。

隨著熱度的攀升，江小白得到不少資本的青睞。2015年，江小白獲得IDG資本、天圖資本、高瓴資本等機構(gòu)投資，完成A輪融資；2017年，又獲得黑蟻資本領(lǐng)投的B輪融資；2020年，江小白完成C輪融資。

然而，這一系列的高光在2020年戛然而止。2020年起，江小白不再向外界公布銷售數(shù)據(jù)?！?020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，江小白在小瓶酒市場上的市場份額，從2019年的20%，暴跌至0.5%。與此同時，江小白陸續(xù)傳出“虧損裁員”“銷量暴跌”等消息。

此后，梅見被視為江小白的第二條增長曲線。根據(jù)公開消息，梅見在2020年銷售額突破1億元，2021年銷售額突破12億元，2022年實現(xiàn)25億元的零售市場規(guī)模，成為新酒飲跑出的第一個10億元級品牌。

不過，《消費者報道》記者查閱公開資料注意到，2022年之后，梅見品牌不再向外界透露銷售數(shù)據(jù)。

值得留意的是，在營銷出圈的同時，江小白與梅見身上始終伴隨著產(chǎn)品口感與質(zhì)量方面的爭議。一直以來，江小白在消費者當中的評價褒貶不一。盡管酒精勾兌的傳聞已被江小白否認，但“難喝是因為酒精勾兌”這一印象已牢牢印在不少消費者的心目中，江小白更一度被調(diào)侃“釀酒是副業(yè)，營銷才是主業(yè)”。

近幾年，梅見同樣陷入了類似的質(zhì)疑。不少消費者認為，梅見青梅酒的酒精感太強，口感“太沖”“苦澀”，也有消費者認為是“青梅汁與高粱酒勾兌”而成的酒。

在酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，江小白選擇將經(jīng)營重心持續(xù)向“年輕化”靠攏，堅守新酒飲市場。

2024年12月，“江小白”品牌母公司發(fā)生工商變更。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，公司名稱由重慶江小白酒業(yè)有限公司變更為重慶瓶子星球酒業(yè)集團有限公司（以下簡稱“瓶子星球集團”）。更名后的瓶子星球集團由Joyboy Limited全資持股。江小白方面回應(yīng)媒體稱：“這代表集團從以白酒產(chǎn)品為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)，升級為以低度新酒飲為主導(dǎo)的藍海戰(zhàn)略，全面All in新酒飲時代?！?/span>

低度酒飲賽道，新老玩家眾多。去年5月，茅臺的“i茅臺”App上開售UMEET藍莓氣泡酒。新玩家方面，貝瑞甜心、江湖乖乖、醉鵝娘等品牌也爭相競逐。

成也年輕人，敗也年輕人。從白酒到新酒飲，江小白能否成功突圍，仍舊取決于能否與年輕消費人群的需求同頻。