“冬蟲夏草，現(xiàn)在開始含著吃，”2012年，這句廣告詞橫掃央視、廣播、航空雜志等一系列主流媒體平臺(tái)，由青海春天藥用資源科技利用有限公司（以下簡稱“青海春天”）生產(chǎn)的極草5x冬蟲夏草含片（以下簡稱“極草”）成為許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿~。

眾所周知，冬蟲夏草的價(jià)格堪比黃金，而極草的價(jià)格是市售原草均價(jià)的3—5倍，2012年，極草更是創(chuàng)下50億元的銷售紀(jì)錄。

自2012年年底開始，陸續(xù)有媒體報(bào)道了極草涉嫌違規(guī)銷售、虛假宣傳的問題。而《消費(fèi)者報(bào)道》記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，數(shù)月過后，極草依然在以具有爭議的方式進(jìn)行營銷。此外，青海省的相關(guān)地方標(biāo)準(zhǔn)幾乎為極草“量身定做”，這也促成了極草從食品到藥品的華麗轉(zhuǎn)身。

圍繞著極草，還有相當(dāng)多的問題懸而未決。

“七倍效果”系夸大宣傳

極草是什么？按照廣告，是“冬蟲夏草純粉片的深加工產(chǎn)品”，是“突破壁膜、直取精髓的冬蟲夏草細(xì)胞級(jí)微粉，使用效率提升至少7倍”，能達(dá)到“陰陽二氣相互激蕩，相悅相合”的神奇效果。

在極草廣州珠江新城店，銷售人員說，極草非常適合癌癥患者使用，在化療后服用能顯著提高免疫力。至于高血壓、高血脂等，極草雖不能起到治療作用，但會(huì)有一定輔助效果。她還說，極草的效果有大量臨床數(shù)據(jù)佐證，“我們還經(jīng)常到醫(yī)院將產(chǎn)品送到客戶手中”。

青海春天的高管劉凌霄對《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，極草的效果就是冬蟲夏草的效果，而后者的效果有大量的學(xué)術(shù)論文能夠證明，青海春天本身并沒有做過相關(guān)的臨床研究。

不過，記者查詢發(fā)現(xiàn)，研究冬蟲夏草的論文都沒有進(jìn)入臨床研究階段。有論文明確指出，冬蟲夏草在降糖方面效果并不如蘆薈、三七等普通中藥材。

極草另有一句宣傳語“嚼七根不如含一片”，比直接服用冬蟲夏草原草 “使用效率提升至少7倍”。此外，其電視廣告中也稱“通過多項(xiàng)專利發(fā)明，極草5x冬蟲夏草含片作為冬蟲夏草純粉片的深加工產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多倍釋放，高效吸收?！?/span>

盡管青海春天曾表示極草只是“七倍釋放”而非“七倍吸收”，但其在公開渠道對功效的夸張宣傳顯然會(huì)讓消費(fèi)者留下更深刻的印象。

前述銷售人員稱，極草的吸收過程類似“速效救心丸”，通過含服可以“直接進(jìn)入人體血液循環(huán)，無腸胃道和肝臟首過效應(yīng)”。

然而，“速效救心丸”通過舌下黏膜吸收，且直接作用于心臟，極草則無類似嚴(yán)格的服用方法要求，作用效果存疑。事實(shí)上，蟲草“破膜破壁”的功效也沒有數(shù)據(jù)論證，還只是停留在理論推測階段。

極草在價(jià)格上已經(jīng)達(dá)到了奢侈品的程度。資料顯示，2013年3月西藏出產(chǎn)的蟲草原草價(jià)格在180-300元/克之間；極草價(jià)格則為780-1056元/克，是原草均價(jià)的3-5倍，黃金價(jià)格的2-3倍。

高昂的價(jià)格并沒有妨礙極草的熱銷，劉凌霄向本刊記者證實(shí)，2010－2012年，極草的銷售額經(jīng)歷了“三級(jí)跳”，從人民幣1.6億元飆升到12億元，再升至50億元。

當(dāng)作滋補(bǔ)品賣的藥品

極草令人咋舌的高銷售額來源于其遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，而據(jù)媒體披露，極草在北京、上海的銷售點(diǎn)涉嫌證照不全。

2012年12月，青海春天曾發(fā)表聲明稱，極草系列產(chǎn)品為國家批準(zhǔn)生產(chǎn)并銷售的中藥飲片，據(jù)《藥品管理法》規(guī)定，生產(chǎn)沒有實(shí)施批準(zhǔn)文號(hào)管理的中藥材和中藥飲片，可以免予申請藥品批準(zhǔn)文號(hào)。此外，青海春天也有《藥品生產(chǎn)許可證》和GMP證書。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在2013年3月報(bào)道稱，若極草是中藥飲片，則按照北京市藥監(jiān)局明文規(guī)定，中藥飲片不能按保健類中藥材類別銷售，必須申領(lǐng)《藥品經(jīng)營許可證》后方可經(jīng)營。而極草銷售點(diǎn)就沒有《藥品經(jīng)營許可證》。

青海春天隨即援引國務(wù)院法制辦與國家食藥監(jiān)局文件稱，“在商場、超市等非藥品經(jīng)營單位銷售尚未實(shí)行批準(zhǔn)文號(hào)管理的滋補(bǔ)保健類中藥材不需要領(lǐng)取《藥品經(jīng)營許可證》。”在這個(gè)聲明里，極草又變成了“中藥材”，前后說法自相矛盾。

此外，青海春天后一份聲明還稱，“國家食品藥品監(jiān)督管理局于2012年8月15日下發(fā)了《冬蟲夏草用于保健食品試點(diǎn)工作方案》，明確了冬蟲夏草可用于保健食品。”但國家食藥監(jiān)局并未提出或暗示過青海春天或極草與該《方案》有關(guān)，事實(shí)上，截至目前尚未有任何企業(yè)成為冬蟲夏草保健食品的試點(diǎn)企業(yè)，青海春天當(dāng)然也不例外。

地方標(biāo)準(zhǔn)“量身定做”

極草在宣傳時(shí)說是中藥飲片，銷售時(shí)則說是中藥材，身份可謂多變，而在此之前，它已經(jīng)歷過一次蛻變：從食品華麗變身為藥品，還讓冬蟲夏草中藥飲片的地方炮制規(guī)范“量身定做”，這背后隱藏著怎樣的故事？

極草最初的身份是食品，衛(wèi)生許可證號(hào)為青衛(wèi)食證字（2008）第630000-400025號(hào)。2001年和2005年，衛(wèi)生部和國家食藥監(jiān)局先后明確規(guī)定，要以人工繁殖的冬蟲夏草菌絲體蝙蝠蛾擬青霉替換冬蟲夏草作為保健食品的原料；2009年，衛(wèi)生部發(fā)文規(guī)定冬蟲夏草不得作為普通食品原料使用；2010年12月7日，國家質(zhì)檢總局發(fā)出通知，強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)禁使用冬蟲夏草作為食品原料生產(chǎn)普通食品”。

至此，極草的食品身份已不再合法。2011年4月，極草原有的青衛(wèi)食證字號(hào)被青海省衛(wèi)生監(jiān)督所明令取消。

而就在質(zhì)檢總局通知發(fā)出的同一天，2010年12月7日，青海省食藥監(jiān)局發(fā)布了《青海省冬蟲夏草中藥飲片炮制規(guī)范》，這一規(guī)范提及了冬蟲夏草純粉片的炮制方法：取原藥材除去雜質(zhì)，洗凈，低溫干燥，低溫滅菌，粉碎，純粉壓制成片即得。

有了新的合法身份，極草搖身一變，成為了藥品，許可證號(hào)為青20100041。

然而，在許多地方的中藥飲片炮制規(guī)范中，并無冬蟲夏草純粉片的相關(guān)描述，以上海市2008年發(fā)布的中藥飲片炮制規(guī)范為例，冬蟲夏草的炮制方法為“將原藥除去雜質(zhì)、篩去灰屑”，而在青海省的規(guī)范中，直接提到了“凈制冬蟲夏草”，其炮制方法是“取原藥材除去雜質(zhì)，洗凈，低溫干燥，低溫滅菌即得”，規(guī)范中還特別提到，冬蟲夏草中藥飲片要用藥用玻瓶、亞克力盒或鋁塑包裝。

目前，極草是市場上唯一的冬蟲夏草純粉片，其系列產(chǎn)品也一反中藥飲片的常態(tài)，用上述藥用玻瓶等包裝材料包裝，如此看來，青海省的這一地方規(guī)范簡直就是為極草“量身定做”。

對此，青海省食藥監(jiān)局一位姓耿的工作人員告訴記者：“企業(yè)（指青海春天）有生產(chǎn)中藥飲片的需求，申報(bào)后經(jīng)藥監(jiān)局調(diào)研，認(rèn)為合格，就出臺(tái)了這一規(guī)范。”

在極草的一份宣傳材料里也提到，“2010年12月7日，極草的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)國家批準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

在青海的這份地方規(guī)范中，將“純粉壓制成片”定為“冬蟲夏草純粉片”的一個(gè)必要條件，但這一技術(shù)卻被極草申請了專利，專利號(hào)為200810303308.8。

極草的宣傳材料指出，一般來說，中西藥在制備片劑時(shí)都要選擇適宜的輔料，經(jīng)過混合加工，使其具有良好的流動(dòng)性和可壓性。輔料最重要的是填充劑和黏合劑，是通常藥物壓片的關(guān)鍵。絕大多數(shù)的中西藥片劑，一部分成分是原粉，一部分是輔料，有時(shí)候輔料甚至大于原粉。而極草申請的這個(gè)冬蟲夏草100%純粉壓片專利，能夠保證其片劑成分100%是冬蟲夏草原粉。

劉凌霄說：“有關(guān)部門管控的標(biāo)準(zhǔn)在逐年嚴(yán)格化，而且是根據(jù)市場、藥品和技術(shù)手段的發(fā)展在逐漸完善的，并不是大眾所想的那樣由企業(yè)影響的。標(biāo)準(zhǔn)的變化基于幾個(gè)方面，包括是否有漏洞和技術(shù)的發(fā)展，之后，就會(huì)把更嚴(yán)格的一些東西加進(jìn)來。”

對于上述行業(yè)規(guī)范對其他企業(yè)可能產(chǎn)生的影響，劉凌霄沒有給予正面回應(yīng)。