現(xiàn)象：冰火兩重天的智能家居市場(chǎng)迷局

2024年全國(guó)兩會(huì)期間，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為熱議關(guān)鍵詞，而智能家居作為其典型代表，正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。去年7月，智能家居首次被納入國(guó)家消費(fèi)補(bǔ)貼范疇，政策紅利加速行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

然而，這個(gè)價(jià)值千億的市場(chǎng)正呈現(xiàn)撕裂式發(fā)展。一方面，地產(chǎn)行業(yè)下行導(dǎo)致的家居行業(yè)傳統(tǒng)渠道流量萎縮，傳統(tǒng)智能家居門店收縮規(guī)模，轉(zhuǎn)向"背包客"等輕資產(chǎn)模式；另一方面，90后、95后裝修用戶對(duì)全屋智能的需求激增，從水電改造階段就開始規(guī)劃智能系統(tǒng)。第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)智能家居單品滲透率超40%，但全屋智能系統(tǒng)入戶率不足8%。

"消費(fèi)者以為買幾個(gè)智能開關(guān)就是智能家居？真正的全屋智能需要從毛坯房開始規(guī)劃20多個(gè)服務(wù)節(jié)點(diǎn)?！眱r(jià)格戰(zhàn)又加劇了行業(yè)焦慮——智能家居基礎(chǔ)套餐從十萬元級(jí)降至2999元門檻價(jià)，但服務(wù)商需卻要上門十余次才能完成調(diào)試維護(hù)；低客單價(jià)與高服務(wù)成本的矛盾，迫使行業(yè)尋找破局點(diǎn)。

破局：空調(diào)的"入口革命"，從制冷工具到智能家居中樞

"這時(shí)候超級(jí)單品殺出來了！直接把中央空調(diào)變成智能家居入口。想象一下：你家的溫控器就是智能開關(guān)，空調(diào)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)全屋設(shè)備。對(duì)服務(wù)商來說，這類高價(jià)值單品既能提升客單價(jià)，又能帶動(dòng)后續(xù)增值服務(wù)！"CSHIA智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行秘書長(zhǎng)王勝陽(yáng)表示，智能家居拼到最后，拼的是誰能讓用戶真正“無感”用上高科技！

從去年到今年，歐瑞博、小米相繼推出智能中央空調(diào)系統(tǒng)，將傳統(tǒng)溫控設(shè)備升級(jí)為"會(huì)思考的管家"。以歐瑞博集成空調(diào)為例，通過智能AI與新能源熱泵技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)、熱水器、地暖的三機(jī)合一；歐瑞博創(chuàng)新性地利用Heatcycle高效熱回收技術(shù)，通過熱回收的方式，把空調(diào)外機(jī)排出的廢熱全部回收利用生成全屋熱水，同時(shí)滿足用戶對(duì)制冷、供暖、?活熱水的需求，其內(nèi)置的AIoT中控模塊可聯(lián)動(dòng)全屋設(shè)備，中央空調(diào)竟成了家庭能源管理中心。

行業(yè)觀察人士指出："空調(diào)作為家庭剛需電器，天然具備高頻交互屬性，改造為智能入口的邊際成本最低。"能源科學(xué)家、南方科技大學(xué)清潔能源研究院院長(zhǎng)劉科院士表示，當(dāng)歐瑞博通過AI+熱泵技術(shù)使空調(diào)變身家庭中樞，智能家居的競(jìng)爭(zhēng)就升維到能源運(yùn)營(yíng)層面，特斯拉Powerwall家庭儲(chǔ)能、華為家庭光伏等產(chǎn)品均已顯現(xiàn)類似趨勢(shì)。

國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告預(yù)測(cè)，到2026年，具備能源管理功能的智能家居設(shè)備將占據(jù)30%市場(chǎng)份額，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)45%。

真相：中控屏的內(nèi)卷或是行業(yè)最大誤區(qū)

隨著全球碳中和進(jìn)程加速，能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型正深刻影響智能家居產(chǎn)業(yè)。天然氣價(jià)格持續(xù)上漲，電力成本趨近于免費(fèi)，疊加AI與熱泵技術(shù)的突破，空調(diào)行業(yè)迎來新一輪技術(shù)革命，以往智能家居行業(yè)里的中控屏的內(nèi)卷或成最大誤區(qū)。

如今的消費(fèi)者更趨理性，對(duì)產(chǎn)品的能效、價(jià)格和長(zhǎng)期使用成本極為敏感。未來十年住宅市場(chǎng)的核心趨勢(shì)是“效率優(yōu)先”，全屋系統(tǒng)電器將像全屋整裝一樣成為剛需。集成空調(diào)作為高頻使用單品，若能整合環(huán)境感知、智能聯(lián)動(dòng)和能源管理功能，將有效降低用戶的全屋智能門檻，契合消費(fèi)者的實(shí)用主義需求?？梢灶A(yù)見，通過集成空調(diào)單品帶動(dòng)全屋智能生態(tài)是當(dāng)前智能家居行業(yè)可行的破局路徑之一。

歐瑞博創(chuàng)始人兼CEO王雄輝認(rèn)為，在新的經(jīng)濟(jì)周期，集成中央空調(diào)才是智能家居的最佳流量入口，而DTC（Direct to Consumer）模式正是重構(gòu)行業(yè)格局的核心引擎，全屋智能生態(tài)運(yùn)營(yíng)才是穿越周期的終極答案。

歐瑞博憑借「集成空調(diào)+全屋智能」x MixDTC模式正在實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，門店客單價(jià)從3萬元提升至10萬元以上。上海某智能家居服務(wù)商告訴記者："現(xiàn)在一個(gè)空調(diào)項(xiàng)目就能帶來過去三個(gè)全屋方案的利潤(rùn)，后續(xù)還能延伸出能源管理服務(wù)。"另?yè)?jù)了解，近60%的用戶在尚未確定家裝設(shè)計(jì)師的情況下，就直接下單購(gòu)買歐瑞博的“集成空調(diào)+全屋智能”套系產(chǎn)品。

未來：從單品智能到能源生態(tài)

當(dāng)行業(yè)爭(zhēng)論"智能家居的盡頭是否是空調(diào)"時(shí)，本質(zhì)是在探討用戶愿意為什么樣的智能買單。GfK調(diào)研顯示，73%的消費(fèi)者為"解決具體痛點(diǎn)"付費(fèi)，而非概念，空調(diào)的突圍恰恰印證了這點(diǎn)：夏季推門自動(dòng)降溫的體驗(yàn)，比抽象的"萬物互聯(lián)"更易感知。

未來，智能家居戰(zhàn)場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步分化，一類繼續(xù)押注超級(jí)單品，如空調(diào)、冰箱；另一類深耕隱形服務(wù)，如能源管理、安防預(yù)警。真正的趨勢(shì)是所有家庭基礎(chǔ)設(shè)施都在智能化進(jìn)程中重構(gòu)自身定位。當(dāng)空調(diào)成為能源管理器、冰箱變身健康服務(wù)中心、窗簾升級(jí)為光能采集器時(shí)，我們終將進(jìn)入"無感智能"時(shí)代。

多位行業(yè)專家認(rèn)為，空調(diào)的智能化升級(jí)只是開始。歐瑞博推出空調(diào)、熱水器、地暖三合一的集成空調(diào)；海爾、美的等企業(yè)也已相繼布局家庭水系統(tǒng)和光儲(chǔ)一體化解決方案。中國(guó)建筑節(jié)能協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，建筑能耗占社會(huì)總能耗40%，其中暖通系統(tǒng)占比過半，這意味著巨大的市場(chǎng)空間。

"未來的智能家居將不再是簡(jiǎn)單的設(shè)備聯(lián)動(dòng)，而是構(gòu)建家庭微電網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)能源的自給自足與高效利用。"劉科院士表示，隨著碳中和戰(zhàn)略的推進(jìn)，這場(chǎng)由中央空調(diào)引發(fā)的智能家居革命，正在重塑整個(gè)科技住宅產(chǎn)業(yè)的未來。