萬眾期待的2025年家電以舊換新政策終于出爐！

1月8日，國家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》（下稱“通知”）。通知第十條提到“加力支持家電產(chǎn)品以舊換新”，在原有基礎(chǔ)上，繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品開展以舊換新活動，并將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。

對于個人消費(fèi)者購買上述12類家電中，達(dá)到2級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為其產(chǎn)品銷售價格的15%；達(dá)到1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為其產(chǎn)品銷售價格的20%。每位消費(fèi)者每類家電產(chǎn)品可享受補(bǔ)貼1件（空調(diào)產(chǎn)品最多可補(bǔ)貼3件），且每件補(bǔ)貼不超過2000元。此外，2024年已享受過某類家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼的個人消費(fèi)者，在2025年購買同類家電產(chǎn)品時，可繼續(xù)享受相應(yīng)補(bǔ)貼。

家電以舊換新國家補(bǔ)貼范圍正式從大家電延伸至小家電領(lǐng)域，補(bǔ)貼的品類進(jìn)一步豐富；與此同時，享受過2024年補(bǔ)貼的消費(fèi)者，不會對其取得2025年補(bǔ)貼資格造成影響。這意味著消費(fèi)者可以享受到更多家電品類、更高補(bǔ)貼總額的以舊換新優(yōu)惠。

據(jù)悉，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新首批資金810億元，用以支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作，讓廣大消費(fèi)者切實(shí)受益。

以舊換新刺激零售量、零售額、均價增長

自去年3月國務(wù)院通知推動消費(fèi)品以舊換新行動方案、7月國家發(fā)改委發(fā)布加力支持消費(fèi)品以舊換新的若干措施以來，大力度的以舊換新補(bǔ)貼政策極大地刺激了全國家電消費(fèi)市場，激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。

商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示，2024年商務(wù)部會同各地區(qū)和有關(guān)部門扎實(shí)推動消費(fèi)品以舊換新，取得了積極成效，超過3600萬名消費(fèi)者購買了8大類家電產(chǎn)品5600多萬臺，帶動銷售額2400億元。

各地同樣捷報(bào)頻傳。記者從山東省商務(wù)廳獲悉，截至2024年12月30日，山東全省 276.68萬人購買8類家電408.13萬臺，帶動消費(fèi)176.59億元，享受補(bǔ)貼32.83億元，完成全年設(shè)定銷售400萬臺目標(biāo)任務(wù)的102.03%。其中一級能效家電銷售357.48萬臺，占比87.59%。《山東省推動消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》政策評估報(bào)告顯示，廢舊家電回收利用更加規(guī)范便捷，全省廢舊家電回收量突破1000萬臺（套）。陜西省商務(wù)廳公開信息顯示，截至12月29日，全省家電領(lǐng)域以舊換新128.17萬臺，補(bǔ)貼11.11億元，帶動消費(fèi)59.79億元。據(jù)川觀新聞報(bào)道，2024年四川家電以舊換新補(bǔ)貼申請高達(dá)622萬件，帶動銷售金額244億元。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2024年35至52周（即2024年8月26日至12月29日）期間，電視、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@7大品類的線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長19.1%、25.0%、4.9%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長49.1%、66.5%、9.9%。均價的上升間接反映出以舊換新補(bǔ)貼對價格較高的中高端產(chǎn)品有一定促銷推動作用，促使消費(fèi)者更傾向于選擇升級中高端家電產(chǎn)品。

博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)高級副總裁兼首席銷售和營銷官胡博瀚向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，不少消費(fèi)者抱有充分享受20%優(yōu)惠額度的心態(tài)進(jìn)行消費(fèi)，如購買售價為一萬元的補(bǔ)貼產(chǎn)品可以享受到封頂2000元的補(bǔ)貼優(yōu)惠，這利好于中高端家電產(chǎn)品的銷售。

從企業(yè)層面來看，白電板塊是2024年家電以舊換新政策的最大受惠者。美的集團(tuán)、海爾智家、海信家電、長虹美菱、TCL智家等在2024年前三季度的營業(yè)收入和凈利潤均實(shí)現(xiàn)了增長。

美的中國區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱，美的通過投入80億元資金，為消費(fèi)者提供了至高1000元的舊家電抵現(xiàn)優(yōu)惠。截至2024年底，美的以舊換新已累計(jì)服務(wù)超過360萬用戶，成交量突破400萬臺，占全國近十分之一。美的已經(jīng)完成了450萬臺廢棄家電的回收與合規(guī)拆解工作，經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過7.5億元。

海信冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)者報(bào)道》記者透露，2024年“國補(bǔ)”政策的實(shí)施帶動了全品類家電產(chǎn)品的銷售放量，海信搶到了相應(yīng)的市場份額，特別是中高端產(chǎn)品。去年9至12月“國補(bǔ)”政策落地以來，海信系冰箱線下零售市場銷售規(guī)模同比增長近60%。從奧維36至52周累計(jì)數(shù)據(jù)來看，海信系冰箱全渠道占有率同比提升1.4個百分點(diǎn)，其中高端占有率同比提升4個百分點(diǎn)。

海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，去年雙11期間，海爾智家有2200款綠色節(jié)能產(chǎn)品參與到以舊換新，其中一級能效家電占比70%，參與以舊換新用戶230w，以舊換新占雙11零售62%，回收舊家電超90w臺，預(yù)估可生產(chǎn)再生塑料約1.35w噸。

格力相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱，去年4月28日，格力正式發(fā)布公告，投入30億元補(bǔ)貼并發(fā)起以舊換新活動。風(fēng)不吹人系列空調(diào)成為明星產(chǎn)品，下半年市場銷量實(shí)現(xiàn)同比120%增長，并帶動中高端產(chǎn)品的銷量顯著提升。

以舊換新政策“大升級”

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議部署了2025年重點(diǎn)任務(wù)，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在首位，明確提出“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策”，釋放出2025年加力支持家電以舊換新的積極信號。

隨著國家發(fā)改委的通知落實(shí)，各地的家電以舊換新工作也在密鑼緊鼓進(jìn)行中。《消費(fèi)者報(bào)道》記者走訪線下發(fā)現(xiàn)，廣州一商場已經(jīng)貼出“2025年家電以舊換新補(bǔ)貼”告示。

消費(fèi)者報(bào)道記者攝

“去年買冰箱和洗衣機(jī)用了以舊換新補(bǔ)貼，感覺挺優(yōu)惠的?！毕M(fèi)者李先生認(rèn)為新政對消費(fèi)者更加“體貼”?！叭恳粡d的新家需要添置很多家電。今年空調(diào)最多可以補(bǔ)貼3臺，而且去年用過補(bǔ)貼也不影響今年。這樣算下來以舊換新補(bǔ)貼基本能夠覆蓋了家里的家電了?！?/p>

消費(fèi)者黃女士則希望以舊換新補(bǔ)貼能夠更直接便捷?！耙?yàn)槔先思也惶檬謾C(jī)操作，在App上領(lǐng)取以舊換新補(bǔ)貼對他們來說有些困難。”

實(shí)際上，除了國家對12類家電實(shí)施大力度補(bǔ)貼政策外，各省還在國家政策的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際出臺了各具特色的優(yōu)惠政策，以盡可能為消費(fèi)者提供更多的便利和實(shí)惠。例如，2025年，四川省將統(tǒng)一采取“補(bǔ)貼立減”方式，不再需要消費(fèi)者先申請后等待補(bǔ)貼；江蘇省商務(wù)廳公布的“2025年蘇新消費(fèi)家電補(bǔ)貼活動”顯示，新一輪家電以舊換新補(bǔ)貼將拓寬至44類家電，包括8類國家補(bǔ)貼家電和36類江蘇補(bǔ)貼家電；湖北省智能家電補(bǔ)貼品類再擴(kuò)容，涵蓋12類大家電、N類其他家電包括電磁爐、電風(fēng)扇、干衣機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、跑步機(jī)等77類產(chǎn)品。個人消費(fèi)者以及酒店、賓館團(tuán)購企業(yè)均可參與補(bǔ)貼活動。

值得一提的是，對于廣大消費(fèi)者一直關(guān)心的“手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品會否在今年被納入以舊換新補(bǔ)貼范圍”這個話題，通知也有了明確落實(shí)。第十一條提到“實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼”，對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可享受補(bǔ)貼1件，且每件補(bǔ)貼不超過500元。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，電腦、手機(jī)、平板、智能手表均被納入以舊換新補(bǔ)貼范圍，這項(xiàng)舉措讓更多的年輕消費(fèi)群體參與到以舊換新補(bǔ)貼活動中，對于大學(xué)生也是非常友好。

另外，企業(yè)的產(chǎn)品能否順利通過以舊換新觸達(dá)消費(fèi)者也是關(guān)鍵。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，有家電業(yè)內(nèi)人士提出建議，希望今年國家以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施過程中，考慮電商平臺面向全國的屬性，對電商平臺開店主體跨區(qū)域銷售享受補(bǔ)貼政策的條件適當(dāng)放寬，比如在電商平臺設(shè)立的企業(yè)旗艦店向全國范圍銷售產(chǎn)品時，在非企業(yè)注冊地也能享受補(bǔ)貼政策。

對于類似建議，國家發(fā)展改革委副秘書長肖渭明在國務(wù)院新聞辦舉行的“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上表示，一視同仁支持線上、線下渠道，不同所有制、不同注冊地企業(yè)參與以舊換新。

通知第二十二條提到“優(yōu)化參與門檻”，各地區(qū)要合理確定、及時更新參與消費(fèi)品以舊換新活動的經(jīng)營主體名單,不得以銷售額、墊資能力等為由限制經(jīng)營主體參與。

以舊換新促新需求、新產(chǎn)業(yè)生態(tài)

雖然，以舊換新政策在2025年得以延續(xù)并升級，但2024年以舊換新釋放的消費(fèi)情緒可能會對2025年的家電銷情產(chǎn)生一定影響。

海信冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年以舊換新政策讓部分消費(fèi)者提前釋放了換新需求，會導(dǎo)致2025年可挖掘的換新需求相對減少，預(yù)計(jì)國內(nèi)家電市場的增長會承壓，但他強(qiáng)調(diào)稱：“這不會改變2025年家電市場的整體發(fā)展趨勢。家電換新需求有望持續(xù)釋放，支撐內(nèi)銷市場基本盤。結(jié)構(gòu)升級也會成為重點(diǎn)，高端、智能、健康等差異化產(chǎn)品更能滿足消費(fèi)者的換新需求，仍有較大增長空間?！?/p>

美的以舊換新相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年美的持續(xù)看好以舊換新的內(nèi)需空間，提供更智能更綠色的產(chǎn)品給廣大用戶，以產(chǎn)品+服務(wù)的模式帶給用戶更便捷體驗(yàn)。

海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)理念的升級，一定程度上縮短了家電的換新周期。過去，大家都習(xí)慣將家電用到淘汰期才更換。而如今，大家更愿意為更好的體驗(yàn)去買單。這也是帶有智能、綠色節(jié)能的家電產(chǎn)品備受青睞的原因。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的背景下，高品質(zhì)的綠色智能家電將成為主流需求，帶有AI科技、智能互聯(lián)的產(chǎn)品有望繼續(xù)增長。

創(chuàng)維電視市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年的以舊換新節(jié)奏、門檻、流程等相較2024年都有一定程度的優(yōu)化，若是以舊換新補(bǔ)貼線上線下各地區(qū)打通節(jié)奏更迅速、中小型客戶參與門檻降低，2025年各品牌將對家電銷售增長抱有更大期待。

格力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以舊換新政策可以提振內(nèi)需，推動消費(fèi)和投資的相互促進(jìn)。對于企業(yè)而言，是宣傳企業(yè)新技術(shù)、新工藝的重要著力點(diǎn)，也是推動家電市場銷售，帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子研究組分析認(rèn)為，家電以舊換新補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高以及新增手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼等政策，將直接刺激居民的消費(fèi)欲望，預(yù)計(jì)會帶動家電、數(shù)碼等消費(fèi)市場的活躍度，促進(jìn)消費(fèi)升級和市場繁榮。另外，各項(xiàng)補(bǔ)貼政策的實(shí)施將帶動家電、數(shù)碼、家裝、汽車等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也會促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作，如家電生產(chǎn)企業(yè)與銷售商、廢舊家電回收企業(yè)之間的合作等，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)。